推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)作出的重大舉措，是新形勢(shì)下重塑黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦贫葍?yōu)勢(shì)的緊迫任務(wù)。福建日?qǐng)?bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）（以下簡稱“福建日?qǐng)?bào)”）在實(shí)踐中深切感受到信息技術(shù)發(fā)展日新月異，傳媒領(lǐng)域不斷催生新理念、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新模式，原本主要服務(wù)于紙媒的管理體制和運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)明顯不能順應(yīng)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，亟須進(jìn)行系統(tǒng)性變革。系統(tǒng)性變革，關(guān)鍵在“系統(tǒng)”，要義是“變革”。我們扭住這兩個(gè)要素，把握變革中不變是什么、重點(diǎn)在哪里、奔向何方等重要問題，提出“以黨媒立本、在全媒發(fā)力、向泛媒進(jìn)發(fā)”的發(fā)展理念，重構(gòu)機(jī)制、重塑體系、重新出發(fā)，探索適合閩報(bào)發(fā)展的主流媒體系統(tǒng)性變革之路?！?br />
一、篤定“以黨媒立本”，夯實(shí)系統(tǒng)性變革的根與本

      系統(tǒng)性變革不是整體性顛覆，“變革”不能成為“變格”。無論主流媒體怎么變，“黨媒姓黨”是定海神針，是我們必須始終篤定堅(jiān)守的第一要?jiǎng)?wù)?！包h媒姓黨”在實(shí)踐中要求我們，“以黨媒立本”這個(gè)根與本不僅不能動(dòng)搖，還要在變革中定于一尊，不斷培土加固，以守正促創(chuàng)新。
      （一）篤定“為黨發(fā)聲”，力求道正聲遠(yuǎn)
      黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)黨端，皆因黨而生、為黨而興。堅(jiān)持黨性原則，做到黨媒姓黨、黨媒興黨，是我們的使命所系、職責(zé)所在，是安身立命之本。沒有站穩(wěn)這個(gè)根本立場(chǎng)，就會(huì)失去“定盤星”“主心骨”，就會(huì)基礎(chǔ)不牢、地動(dòng)山搖，甚至荒腔走板、傾覆翻車。沒有中流砥柱的輿論場(chǎng)必然滑向隨波逐流。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天使用媒介的時(shí)間在增加，獲得信息的總量在增加，但是有思想性、有引領(lǐng)性的內(nèi)容未必隨之提升，輿論場(chǎng)黃鐘毀棄、瓦釜雷鳴的現(xiàn)象仍然值得警惕。在這個(gè)背景下推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，更要扛起黨媒的大旗，加力擔(dān)負(fù)起“用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民”這個(gè)首要政治任務(wù)，構(gòu)建起理直氣壯為黨發(fā)聲、說理、明道的主流輿論引導(dǎo)機(jī)制，以旗幟領(lǐng)方向、以主流立主導(dǎo)，糾偏網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤思潮，傳遞正能量和價(jià)值觀，讓黨的聲音道正而聲遠(yuǎn)。
      黨的創(chuàng)新理論源起于黨帶領(lǐng)人民所進(jìn)行的偉大社會(huì)實(shí)踐，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是“從群眾中來、到群眾中去”這一優(yōu)良傳統(tǒng)的生動(dòng)運(yùn)用。福建日?qǐng)?bào)發(fā)揮福建作為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要孕育地和實(shí)踐地的優(yōu)勢(shì)，探索通過“大”作、“中”篇、“小”文多層面開掘理論“富礦”的工作機(jī)制，把黨的創(chuàng)新理論講透徹、講鮮活、講具體。
      “大”作。2022年，福建日?qǐng)?bào)舉全社之力、集十年之功推出《閩山閩水物華新——習(xí)近平福建足跡》上下冊(cè)圖書，這是一部有關(guān)習(xí)近平總書記在福建探索與實(shí)踐的集“大”成之作。
      “中”篇。黨的十八大以來，福建日?qǐng)?bào)接續(xù)采寫“習(xí)近平同志在福建的探索與實(shí)踐”16篇系列長篇通訊。2024年第40個(gè)教師節(jié)到來之際，又推出《“真正把教育擺在先行官的位置”——習(xí)近平同志在福建工作期間關(guān)于教育工作的探索與實(shí)踐》，構(gòu)成這個(gè)系列的“教育篇”，為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想增添了更加豐富的歷史注腳和福建印記，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等頭版轉(zhuǎn)發(fā)。
      “小”文。2023年以來，福建日?qǐng)?bào)以“大家寫‘小’文”，圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想等推出5組28篇署名為“敏言”的系列理論評(píng)論文章。每逢重要時(shí)點(diǎn)，“敏言”以敏銳之眼捕捉時(shí)代脈搏，以靈動(dòng)之筆闡釋創(chuàng)新理論，用淺淺的話語講述深深的道理，用通俗的文字揭開理論的晦澀面紗，使之不止存于學(xué)術(shù)殿堂，更能深入尋常巷陌，溫暖人心，啟迪智慧。這樣的文章“專家讀來不覺淺，群眾讀了不覺深”，大家能看通、愿意品、喜歡讀。
      （二）篤定“為人民代言”，務(wù)求言為心聲
      習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要積極宣傳黨的主張、深入反映群眾呼聲。他早在《擺脫貧困》一書《把握新聞工作的基點(diǎn)》文章中就鮮明闡述：“我們強(qiáng)調(diào)的黨性，包含著人民性的深刻內(nèi)涵”[1]。這一重要論述決定了“以黨媒立本”必須扎根于人民群眾及其火熱生活的深厚土壤之中，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，為人民代言、為群眾放歌。
      媒體的本質(zhì)是媒介，聯(lián)通彼此才能稱之為“媒”。福建日?qǐng)?bào)作為省級(jí)黨媒，更要謹(jǐn)防高不成、低不就，遠(yuǎn)離了天線，接不了地氣，孤懸半空中。我們堅(jiān)持把創(chuàng)作滿足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把筆端更多放在基層一線，讓更多基層故事上頭版、普通群眾站“C位”。比如，策劃《看見你——凝聚起奮進(jìn)新時(shí)代的福建力量》融媒體系列報(bào)道，關(guān)注舉家開荒造林40余年的黃傳融、公益助學(xué)慈善者鄧昌朝等，將主流價(jià)值的傳播植根于平民化敘事語境，通過一個(gè)個(gè)鮮活人物具象展現(xiàn)福建人精神內(nèi)核，以凡人微光點(diǎn)亮精神火炬?！啊匆娔恪ぷ魇摇比脒x中國記協(xié)“我的工作室”優(yōu)秀案例。沿著這一思路，我們還推出“有這樣一種精氣神”系列報(bào)道，《攀山越海向云霄》等作品聚焦縣域，展現(xiàn)地方干部群眾爭優(yōu)爭先爭效拓力進(jìn)取的生動(dòng)實(shí)踐，抽絲剝繭直抵深層內(nèi)核，以精神力量為繼往開來擂鼓壯行。
      在渠道上，我們搭設(shè)“直通屏山——福建省委領(lǐng)導(dǎo)留言板”，年均收集處理群眾留言超過3000條，做好上傳下達(dá)，從“一件事情”著眼，促進(jìn)學(xué)校周邊商家銷售檳榔等群眾急難愁盼的“一類問題”得到關(guān)注與解決。此外，所屬東南網(wǎng)推出“我為福建高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)策”，新福建客戶端開通“‘閩政通’便民服務(wù)”入口，福建衛(wèi)生報(bào)搭建“榕醫(yī)通”，這些平臺(tái)端口在服務(wù)群眾的同時(shí)，再造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨媒融入群眾、服務(wù)群眾的接口，進(jìn)一步拉緊了黨媒與群眾的維系紐帶。
      （三）篤定“為時(shí)代寫史”，追求余音繞梁
      新聞人，是時(shí)代風(fēng)云的記錄者。把作品寫進(jìn)歷史，是新聞人的無上榮光，是新聞人的至高追求。百年歷史，一路走來，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳑]有斷流，始終是歷史發(fā)展的記錄者、參與者、推動(dòng)者。我們當(dāng)以莊嚴(yán)敬畏之心書寫新聞這份歷史的第一草稿，提筆寫春秋，著文藏史書，既把握輿論的引導(dǎo)權(quán)、定調(diào)權(quán)，也把握歷史的標(biāo)注權(quán)、著述權(quán)，用新聞把歷史上的一座座里程碑標(biāo)定并矗立起來。
      40年前，《福建日?qǐng)?bào)》在頭版頭條刊發(fā)《五十五名廠長、經(jīng)理呼吁——給我們“松綁”》報(bào)道，吹響了我國國有企業(yè)改革的進(jìn)軍號(hào)角。隨后，繼續(xù)深入策劃企業(yè)“松綁”放權(quán)和落實(shí)企業(yè)自主權(quán)兩大系列報(bào)道，連續(xù)兩年獲得全國新聞最高獎(jiǎng)。2014年，“松綁”放權(quán)30周年之際，又報(bào)道了福建30名企業(yè)家向習(xí)近平總書記致信，以及習(xí)近平總書記回信給予肯定和勉勵(lì)，續(xù)寫經(jīng)濟(jì)體制改革的這段佳話。2024年，再次策劃了“‘松綁’放權(quán)40周年特別報(bào)道”，推出“閔仲平”文章《春潮涌動(dòng)萬象新》，把回顧歷史和啟幕當(dāng)下結(jié)合起來，彰顯了福建日?qǐng)?bào)一如既往與改革同行致遠(yuǎn)、伴歷史書寫篇章。
      無獨(dú)有偶，福建在集體林權(quán)制度改革方面亦有探索創(chuàng)舉。1998年，三明市洪田村對(duì)山林實(shí)施“分山到戶”改革，被譽(yù)為“中國林改小崗村”。2021年3月23日，習(xí)近平總書記在三明市考察調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要積極穩(wěn)妥推進(jìn)集體林權(quán)制度創(chuàng)新。這一年，我們就三明進(jìn)一步深化林改采寫的《三明市頒發(fā)全國首張林業(yè)碳票：“空氣”賣到錢了》獲得中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。福建日?qǐng)?bào)繼續(xù)循著歷史回響的韻腳做文章。2023年11月，三明市發(fā)布首張林業(yè)生物資產(chǎn)票據(jù)，《福建日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《三明市發(fā)布全國首張林業(yè)生物資產(chǎn)票據(jù)——社會(huì)資本“進(jìn)山入林”有新路》，這一作品獲得福建新聞獎(jiǎng)。
      在這方面，福建日?qǐng)?bào)兩篇中國新聞獎(jiǎng)作品也有異曲同工之妙，2013年發(fā)出《為何金門供水總差“最后一公里”》歷史之問，于2018年《23年圓夢(mèng)，福建晉江水流進(jìn)金門》作出回答，執(zhí)筆與時(shí)代同頻共振、與歷史遙相呼應(yīng)。

二、堅(jiān)定“在全媒發(fā)力”，構(gòu)建系統(tǒng)性變革的體與系

      黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局[2]。黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革[3]。貫穿其中的要求是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)，實(shí)施全媒體傳播建設(shè)工程這個(gè)“主體”，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系這個(gè)“系統(tǒng)”，以系統(tǒng)性變革推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。
      （一）構(gòu)建更加強(qiáng)力的全媒傳播體系
      當(dāng)前，平面媒體、電波媒體和新興媒體功能日趨同質(zhì)化，以往媒體各自并行的賽道逐漸交叉，最終將融為一體，從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”。這也預(yù)示著媒體競(jìng)爭“不是賽道，而是曠野”。大浪淘沙，唯強(qiáng)者勝。我們圍繞“造旗艦、壯頭部、育特色、成體系、強(qiáng)能力”定位，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造“三強(qiáng)多能”的全媒體傳播矩陣。
      三強(qiáng)，是通過實(shí)施平臺(tái)化戰(zhàn)略，打造強(qiáng)有力的頭部平臺(tái)。2024年，我們制定了“做大頭部平臺(tái)提升傳播效能工作方案”，以傳播能力和效果為判斷依據(jù)做好“加減法”，聚勢(shì)聚力打造《福建日?qǐng)?bào)》、新福建客戶端、東南網(wǎng)“一報(bào)一端一網(wǎng)”核心主干。收手指、攥拳頭，把優(yōu)質(zhì)的新聞資源、生產(chǎn)要素、人才力量從低效、無效的領(lǐng)域中盤活出來，轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)黨媒影響力在新媒體平臺(tái)上的遷移和放大。當(dāng)前，正深化實(shí)施新福建客戶端和東南網(wǎng)的端網(wǎng)融合工程，著手制定深度融合運(yùn)行工作機(jī)制，推動(dòng)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長彼長，融為一體、合而為一，力爭“1+1＞2”，打造互聯(lián)網(wǎng)主陣地上的拳頭平臺(tái)。
      多能，是通過實(shí)施垂直化戰(zhàn)略，打造精而深的特色矩陣?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息過剩，注意力愈加成為稀缺資源。垂直類媒體能夠更加精準(zhǔn)鎖定用戶，提供分眾化、針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)，與用戶的黏性更強(qiáng)，價(jià)值更加凸顯，有成為“皇冠上的明珠”的潛質(zhì)，甚至有的“明珠”光芒蓋過“皇冠”，如社交媒體上的“意公子”“與輝同行”“一方見地”等就是這一賽道的佼佼者。2024年初以來，福建日?qǐng)?bào)深化實(shí)施事業(yè)部改革，設(shè)立教育全媒體中心、大健康全媒體中心等，以更好地貫通黨報(bào)與行業(yè)媒體資源，進(jìn)一步探索深耕垂直領(lǐng)域。目前，旗下“屏山君”“大醫(yī)生開講”“村落有古意”“夜半煙火”等傳播IP已經(jīng)嶄露頭角，具有較強(qiáng)的可塑性和增長力。我們制定《關(guān)于扶持孵育融媒體工作室的若干措施》，堅(jiān)持“特色才有吸引力、唯一才有生命力”的定位，按照“寬度一厘米、深度一萬米”的思路，以體系化的配套制度鼓勵(lì)專業(yè)隊(duì)伍在專長的賽道中深耕細(xì)作，將內(nèi)容做到極致、將服務(wù)做到最優(yōu)，力爭推出若干個(gè)在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)有獨(dú)到見地、有深層影響的融媒體產(chǎn)品。
      （二）構(gòu)建更具動(dòng)力的運(yùn)行機(jī)制體系
      構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，是“在全媒發(fā)力”的軟件建設(shè)部分，是形成“生產(chǎn)—傳播 —評(píng)價(jià)—改進(jìn)—提升”閉環(huán)回路的關(guān)鍵一環(huán)。2024年初，福建日?qǐng)?bào)成立改革和運(yùn)營管理委員會(huì)，加強(qiáng)頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，突出運(yùn)行機(jī)制、考核機(jī)制、用人機(jī)制三個(gè)方面，全面深化內(nèi)部改革創(chuàng)新。
      探索“大中心”運(yùn)行機(jī)制。針對(duì)集團(tuán)內(nèi)部“條塊分割、有系缺統(tǒng)”的“散裝”問題，謀劃運(yùn)行機(jī)制改革，成立智能全媒體建設(shè)委員會(huì)、人才工作管理委員會(huì)等，設(shè)立全媒體傳播中心、國際傳播中心、內(nèi)參輿情智庫中心等，各中心統(tǒng)領(lǐng)協(xié)調(diào)集團(tuán)內(nèi)對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)單元，初步建構(gòu)起“委員會(huì)謀劃、大中心牽頭、責(zé)任單位實(shí)施”的運(yùn)行機(jī)制。通過運(yùn)行機(jī)制改革，對(duì)原服務(wù)紙媒為主的組織架構(gòu)進(jìn)行集成化、融合化、扁平化、柔性化改造，推動(dòng)機(jī)制重塑、流程再造、業(yè)務(wù)優(yōu)化，初步形成層級(jí)分明、目標(biāo)明確、責(zé)任清晰、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的運(yùn)行模式。
      重構(gòu)“指揮棒”考核辦法。著眼于促進(jìn)傳播正能量、高質(zhì)量、大流量有機(jī)統(tǒng)一，我們加強(qiáng)需求分析、效果驗(yàn)證，強(qiáng)化閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)等傳播力和影響力的綜合量化考評(píng)，一媒一策、一門類一辦法逐個(gè)專題研究工作機(jī)制和考核辦法改革。比如，修訂中國新聞獎(jiǎng)配套獎(jiǎng)勵(lì)辦法，樹立“拉高標(biāo)桿、升維比拼”的工作理念，成立內(nèi)容審讀監(jiān)督委員會(huì)促進(jìn)內(nèi)容提質(zhì)增效，鼓勵(lì)追求卓越，重獎(jiǎng)精品大作，形成踴躍寫精品、爭大獎(jiǎng)的生動(dòng)景象。加強(qiáng)向頭部央媒學(xué)習(xí)與借力，強(qiáng)化“盯時(shí)間節(jié)點(diǎn)、搶主流熱點(diǎn)、亮福建特點(diǎn)”的意識(shí)，春節(jié)前后連線人民日?qǐng)?bào)制作視頻評(píng)論《福建游神火出圈：把老民俗過出新味道》，黨的二十屆三中全會(huì)后與人民日?qǐng)?bào)互動(dòng)推出《惠及群眾，再難也要攻堅(jiān)克難》。制定《理論周刊》稿件外審工作辦法，2024年刊發(fā)的理論文章有48篇被中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，閱讀量超5萬的有52篇。建立內(nèi)參輿情智庫一體化工作機(jī)制，2024年獲得省領(lǐng)導(dǎo)重視的產(chǎn)品明顯增加。以上4個(gè)方面工作主要數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)同比翻番以上增長。下一步，我們將梳理總結(jié)條塊上的經(jīng)驗(yàn)，籌劃整體性的薪酬和考評(píng)制度改革。
      塑造“燃”起來的人才隊(duì)伍。“很燃”作為網(wǎng)絡(luò)流行語，指令人熱血沸騰、激動(dòng)亢奮。我們需要一支“燃”起來的隊(duì)伍來創(chuàng)作“很燃”的作品?！叭肌币荚谟小跋敕ā鄙稀Ｎ覀兝斫狻跋敕ā倍种小跋搿笔顷P(guān)鍵，只有打開思“想”才能找到走向成功、抵達(dá)彼岸的“法”門。我們鼓勵(lì)閩報(bào)人敢于奇思妙想搞創(chuàng)作，精于苦思冥想謀發(fā)展，善于敢想敢干抓落實(shí)，在暢想中促進(jìn)創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)、創(chuàng)業(yè)熱情充分綻放?！叭肌币荚谟小拔臍狻鄙?。我們引導(dǎo)閩報(bào)人把“堅(jiān)信篤行、好學(xué)能文”作為信條，爭做有書香味、文化氣的新聞人，在躬耕實(shí)踐中淬煉培養(yǎng)成精深型、專家型、絕活型新聞人才?！叭肌币荚谟小捌磩拧鄙稀Ｎ覀兂掷m(xù)開展選樹“擔(dān)當(dāng)者”，打破一批不利于事業(yè)發(fā)展、人才成長的陳規(guī)舊俗，出臺(tái)“激勵(lì)干部人才擔(dān)當(dāng)作為20條措施”“年輕干部梯隊(duì)培養(yǎng)建設(shè)”等一系列制度，拓寬不拘一格的選人用人渠道。2024年報(bào)社共完成140余名干部人才晉升晉級(jí)和轉(zhuǎn)任交流，極大調(diào)動(dòng)干部人才敢拼敢闖、擔(dān)當(dāng)作為的激情和拼勁。
      （三）構(gòu)建更有效力的國際傳播體系
      福建臨海、近臺(tái)、多僑，是古代海上絲綢之路的東方起點(diǎn)和21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)、海峽兩岸融合發(fā)展示范區(qū)和改革開放前沿地，多區(qū)疊加優(yōu)勢(shì)顯著，歷史人文底蘊(yùn)深厚，海絲、海峽、海洋特色鮮明。福建日?qǐng)?bào)長期耕耘對(duì)臺(tái)對(duì)外新聞宣傳與文化交流，形成了一批專業(yè)媒體、知名欄目、文化活動(dòng)、特色品牌，集團(tuán)海外傳播矩陣全年覆蓋過億人次。構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，對(duì)于福建主流媒體是歷史賦予的重大使命，也是服務(wù)大局的必然要求。
      當(dāng)前，福建日?qǐng)?bào)著力打造植根福建區(qū)域特色和歷史文化稟賦的“三?！保ê＝z、海峽、海洋）國際傳播中心，構(gòu)建“1中心+5基地+N伙伴”（1中心即“三?！眹H傳播中心，5基地即東南網(wǎng)、大健康全媒體中心、海峽導(dǎo)報(bào)社等5個(gè)傳播基地，N伙伴即高校、智庫研究中心等合作伙伴）傳播矩陣，增強(qiáng)海外敘事能力，提升國際傳播能級(jí)。近期，我們赴“一帶一路”沿線部分國家聯(lián)系共建“三?！眹H傳播中心工作。在調(diào)研考察中，我們認(rèn)為國際傳播工作要把握幾組“力”的變化。
      一是把握“能力”到“效力”之變。從“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”到“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”這一變化，要求我們既抓傳播力建設(shè)，還要考量穿透性、抵達(dá)率、影響力，不做“外宣內(nèi)宣化”“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的無用功，注重建立效果評(píng)估與反饋機(jī)制，堅(jiān)持以問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向強(qiáng)化精細(xì)傳播、精準(zhǔn)抵達(dá)。
      二是把握“重力”到“浮力”之變。有學(xué)者認(rèn)為，輿論世界是避重就輕的傳播世界，輕的東西更好傳播[4]。時(shí)政新聞等“厚重”題材，在國際傳播中常常因受眾價(jià)值觀不同而不易傳播，而民俗、文化、科技、生活類輕質(zhì)的內(nèi)容接受度更高。實(shí)踐中應(yīng)多做具有“浮力”的軟性傳播，從做新聞上升到“做文化”，隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。
      三是把握“發(fā)力”到“借力”之變。我們發(fā)揮媒體凝僑心、匯僑智、聚僑力的平臺(tái)作用，與印尼商報(bào)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，與印尼環(huán)球日?qǐng)?bào)合作推出《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)·印尼版》，向海外閩籍僑胞頒發(fā)了首批“海絲文化推薦官”，拉緊與海外傳播節(jié)點(diǎn)的情感紐帶，增強(qiáng)他們當(dāng)好傳播“中轉(zhuǎn)站”“放大器”的責(zé)任感和內(nèi)生動(dòng)力。

三、錨定“向泛媒進(jìn)發(fā)”，勾勒系統(tǒng)性變革的形與態(tài)

      新技術(shù)加速驅(qū)動(dòng)智能汽車、智能家居、智能穿戴、人機(jī)互動(dòng)、大模型走向成熟，各類新媒體用戶及其他介質(zhì)都將“節(jié)點(diǎn)化”而成為一個(gè)個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，“媒介”與“非媒介”的界限模糊淡化，未來甚至可能會(huì)消失，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的泛媒時(shí)代正在到來。我們理解，泛媒就是建構(gòu)在媒體屬性基礎(chǔ)上，與其他領(lǐng)域資源相融合的新型媒體形態(tài)。泛媒時(shí)代，是“媒將不媒”，還是“媒聯(lián)萬物”，取決于主流媒體以何種姿態(tài)挺進(jìn)泛媒時(shí)代。在這方面，福建日?qǐng)?bào)做了一些探索和準(zhǔn)備。
      （一）打造技術(shù)“主引擎”
      傳媒不一定是技術(shù)密集型行業(yè)，但一定是技術(shù)依賴性較強(qiáng)的領(lǐng)域。技術(shù)對(duì)于媒體，以往是支撐力的基本保障，現(xiàn)在是傳播力的重要構(gòu)成，未來還將是競(jìng)爭力的主要依托，是黨媒在泛媒生態(tài)中把握主導(dǎo)權(quán)不可或缺的倚仗。不發(fā)展新技術(shù)就沒有未來，只靠守?cái)偠热?，哪怕做?duì)每一個(gè)微觀決策，也無法改變宏觀上陷入自我孤立和被邊緣化的命運(yùn)。我們明確信息技術(shù)是發(fā)展傳媒領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的主引擎定位，堅(jiān)持以信息技術(shù)提升閩報(bào)核心競(jìng)爭力，發(fā)展以平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)造、場(chǎng)景運(yùn)用為核心的自主技術(shù)力量。
      近年來，福建日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌實(shí)施技術(shù)能力泛化工程，加快在技術(shù)建設(shè)上立柱架梁，打造支撐泛媒生態(tài)融合的資源驅(qū)動(dòng)引擎和技術(shù)底座。集團(tuán)“數(shù)字人”接連在醫(yī)院、景區(qū)等場(chǎng)景得到應(yīng)用，并與塞浦路斯郵報(bào)共建數(shù)字人分身?！癆I帶你云游”系統(tǒng)、AIGC實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)內(nèi)容穩(wěn)定產(chǎn)出，為文旅融合創(chuàng)設(shè)了諸多連接點(diǎn)?！爸悄苊劫Y庫”項(xiàng)目不僅促進(jìn)內(nèi)容資源向數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，更重要的是實(shí)現(xiàn)資源貫通：縱向上打通省、市、縣三級(jí)融媒體合作，橫向上廣泛連接政務(wù)、民生、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)等泛媒資源，構(gòu)建集數(shù)據(jù)收集、智能存儲(chǔ)、融合生產(chǎn)、資源共享、版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新于一體的綜合數(shù)字資源中心，助推本省傳媒行業(yè)加快“產(chǎn)業(yè)信息化、信息產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程。“智能全媒體實(shí)驗(yàn)室”聯(lián)合騰訊、百度、省大數(shù)據(jù)集團(tuán)共建實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合高校發(fā)起籌建實(shí)驗(yàn)室校媒聯(lián)盟，共同構(gòu)建傳媒行業(yè)需求與高校資源賦智、技術(shù)企業(yè)賦能相匹配的科研創(chuàng)新平臺(tái)。
      （二）做好“傳媒+”文章
      僅把傳媒理解為“做新聞”是狹隘的，以大文化觀的視角跳出傳媒看傳媒，海闊天空。這一視角啟發(fā)我們刀刃向內(nèi)自我革命，打破傳媒的天花板，以開放包容、兼收并蓄的姿態(tài)推動(dòng)傳媒向“傳媒+”躍升。
      “+”首先要加在與傳媒天然具有黏性的資源上。比如，我們把握媒與茶的共通性，打造出《茶道》雜志—閩茶文化傳播推廣中心—海絲茶文化論壇—閩茶海絲行等一條龍閩茶文化IP。其中《茶道》成為引領(lǐng)茶業(yè)的資深權(quán)威媒體，閩茶文化傳播推廣中心海外布點(diǎn)16個(gè)，“閩茶海絲行”已舉辦了10屆，“海絲茶文化論壇”已舉辦了4屆，通過主導(dǎo)、鏈接、調(diào)配茶產(chǎn)業(yè)資源，奠定起閩報(bào)在服務(wù)福建“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展中的主力軍地位。
      “+”還可以加在易于聯(lián)動(dòng)打通的區(qū)隔資源上。我們著眼于傳媒天然服務(wù)于傳播和聯(lián)通的屬性，打通節(jié)點(diǎn)、豐富鏈接，貫通不同區(qū)域領(lǐng)域，撬動(dòng)更多沉睡的資源。2024年，我們?cè)O(shè)立援藏工作室、援疆工作室，與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T簽訂合作協(xié)議，建立工作機(jī)制，推出《一道·援藏》《一道·援疆》新聞專欄，開掘新的報(bào)道領(lǐng)域，雙方不斷碰撞出文化交流合作的新意向。我們還用好閩臺(tái)文化交流合作重要窗口作用，探索設(shè)立閩臺(tái)傳媒文化園區(qū)，在閩臺(tái)文化展覽展示、文化交流活動(dòng)等方面拓展布局。
      “+”的文章沒有句號(hào)，傳媒可以鏈接百業(yè)，我們正在承辦主題文獻(xiàn)展、音樂節(jié)，承建主題教室、文史館，承接數(shù)字人、資源庫設(shè)計(jì)等領(lǐng)域上積極探索，努力將傳媒的觸角伸向大文化業(yè)態(tài)中去感觸泛媒生態(tài)的發(fā)展律動(dòng)。
      （三）把握方向“邊界感”
      泛媒，并不是媒體的一種具體形式，而是“萬物相聯(lián)”時(shí)代媒體形態(tài)、傳媒業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)的總括，是傳媒發(fā)展的一個(gè)方向。我們理解，泛媒時(shí)代不僅不削弱“媒”的地位，反而讓媒體擁有豐富延展與無限可能。它倒逼我們做強(qiáng)“媒”的本質(zhì)屬性，從媒體與媒體的融合進(jìn)階到媒體與其他廣闊領(lǐng)域的融合，讓媒體成為萬物互聯(lián)的重要中樞之一，在萬物互聯(lián)、萬物皆媒的泛媒生態(tài)中挺立起“媒聯(lián)萬物”的主導(dǎo)權(quán)，促進(jìn)相互賦能、共同發(fā)展。
      泛媒，仍然是未確切明晰的形態(tài)，但對(duì)于黨媒，不管行業(yè)如何演變都必須牢牢堅(jiān)守并聚焦于主責(zé)主業(yè)，決不能把媒體的屬性淡化變質(zhì)，在“泛媒”的世界里“泛沒”了。向泛媒進(jìn)發(fā)，方向和邊界至關(guān)重要，判斷的標(biāo)準(zhǔn)在于：是否有利于更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，是否有利于鞏固增強(qiáng)黨媒功能屬性，是否有利于提升自身核心競(jìng)爭力。只要我們堅(jiān)定執(zhí)著于這個(gè)信念，大膽探索推進(jìn)系統(tǒng)性變革，步履堅(jiān)定、鏗鏘前行，一定能夠建成新型主流媒體，在時(shí)代激流中挺立潮頭。（作者系福建省委宣傳部副部長，福建日?qǐng)?bào)社〈報(bào)業(yè)集團(tuán)〉黨組書記、社長）